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快手小店 大过年的,谁还不破个例?的事都会在春节尽情干一次

要评论中国人最流行的十大口头禅,“过年”绝对是榜上有名的。 在中国人的认知里,忙碌了一年快手小店,翻滚了一年,到了年底,所有的矛盾、尴尬、不适,都可以因为一句“大
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2022-10-12

要评论中国人最流行的十大口头禅,“过年”绝对是榜上有名的。

在中国人的认知里,忙碌了一年快手小店,翻滚了一年,到了年底,所有的矛盾、尴尬、不适,都可以因为一句“大年三十”而化解。而今年没有做的事情,春节期间也要做一次。毕竟是大年初一,谁不破例呢?

快手正是这种民族情怀,潜移默化。以“春节的例外”为主题,推出六款系列创意海报,向观众生动地展示了中国人过年的不同情绪。

心连心的工人们,在春节的最后几天,即使面对着电脑,也大多是在钓鱼。不过,他们彼此心照不宣,已经交往了一年。如果是大年,那就是个例外。毕竟一年可以体验一次带薪钓鱼的乐趣。

春节是可以聚齐一年美食的人。正在减肥的小仙女这个时候不吃饭,还要等到什么时候呢?一家人聚餐的日子,面对满桌满汉人,还能克制自己,真是个狠人。不过,这是大年三十,破例破例。要知道,与父母共进年夜饭,一年只有一次的珍贵。

你以为平日里过年就变成王翠花了吗?不!不!不!除夕还是要杀全场,同学聚会,亲友团聚,甚至相亲宴。每一次的跨年晚会都要格外的高调,气场十足。

在996无法完成的KPI面前,休闲娱乐成了奢侈品,但现在不管是老板的致命电话,还是客户的第38次修改意见,都得封杀。如果你能平躺敞开,那就破例撤退,彻底放过自己一次。

心底的那个人,毕业后没见过面的闺蜜,公司里的好朋友老板……这些我们平时不敢联系,没时间联系的人,还有没有话题联系,可以在过年的时候用拜年祝福的名义,拉近彼此的距离。趁着大年初一,不如把蹩脚的借口省略,“破例”联系我一次。

对于电商主播来说,平日里遇到爱砍价的顾客,多少有些舍不得。但在过年期间,遇到买买买的节奏,电商主播也破例不说太多。

春节营销期间快手小店,各种TVC和微电影漫天飞舞。快手不同于其他品牌在春节营销中展现的“大导演”气质。单凭这六张创意海报就可以准确把握人大新年的“细思极恐”,这种监控层面的洞察力可谓是大手笔。

在视觉效果上,六张创意海报展现出浓郁的中国风新年气息。锦鲤、舞狮、龙凤等喜庆元素,直接充斥着“大过年”的气氛。《大年夜钓》、《大年吃大法》、《大年夜闭关》等文案用简单的文字,刻画了大众强烈的“不一般”情怀。毕竟,斗争的发条很紧。一年过去了,年末大家都想破例放松一下。可以说,快手给了大众一个发泄一年压抑情绪的出口,而快手就是这个发泄的“任意门”。”。

当其他品牌几乎都在为“亲情”、“团圆”、“思念”等情感元素做文章时,快手直截了当地告诉你该怎么做:亲朋好友相聚时,破例立马高调;要想正常躺下,就得破例撤退;计划减肥之前,必须破例吃……这些“破例指南”就像一面旗帜,指引着曾经敢想不敢做的人。”,反正大年三十,一切“格格不入”都显得情理之中。

正是对舆情的深刻洞察和垂直挖掘,促成了快手“不一样的春节”的营销主题。以“除夕”的国语为出发点,将每日的“非凡”时刻一一汇聚。,引起了亿万人的共鸣。

除了洞察的深度,场景曝光的广度也是本次快手春节营销的重点。作为日活跃用户约3亿的快手,它最大的特点就是服务的普适性,而在春节营销中,快手也打算用满满的地毯覆盖其品牌营销触角。从职场钓鱼到与亲友团聚,从囤年货到玩手游,从买菜刀到出席盛装,快手的这一波海报覆盖全场全场在新的一年里,使得“春节异常”的情绪得到最大限度的释放。

如何将“春节例外”的营销投放到平台业务中,快手还开启了“例外”式玩法:平台破例送惊喜,主播破例揭秘,新年破例抽锦鲤等,将快手福利与国庆节日气氛紧密挂钩,既契合营销主题,又能给用户带来新年新鲜感“第一时间”的商业玩法,从而快速抓住用户的心。

尤其是快手小店,作为“春节例外”情绪的最终落脚点,前面六张海报中提到的“例外可以当刀”、“例外吃”、“例外”等消费场景高调”等。一一实现。比如跨年夜,粉红色的包雨和海量的平台补贴福利,直接让过年的仪式感瞬间填满,更好地突出了“去快手,庆祝春节”的春节主题。虎年,中彩票”。

过去是特殊情绪的引导和释放,然后是平台玩法的放置。快手这一波以“大众洞察+场景消费”的模式形成了春节流量营销的闭环,在很多同质平台上也有。春节大片营销打出了独特的旗帜。

在过去的一年里,如果有什么想做却没做的事,最好趁着大过年的时候破例。

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